Du rythme et beaucoup de feeling pour créer des vidéos qui touchent.

Django Unchained.

Le meilleur score de Tarantino sur nos terres (4,3m d’entrées).

BO explosive, scènes d’actions endiablées, ce film a crevé l’écran.

Mais au-delà de ces ingrédients essentiels, il met à jour la force du timing en vidéo.

Cette scène le démontre en 120 secondes :

 

Qu’est-ce qui touche dans cette séquence ?
Au-delà du sacrifice plein de panache du docteur King Schultz campé par Christopher Waltz, tout est affaire de musicalité.

Elle est créée par des changements de rythmes forts.

 

D’abord, la tension apportée par la lenteur,  contrastée par la virulence des voix, notamment celle de Léonardo Dicaprio qui donne du mouvement dans une scène ou chaque personnage est momentanément figé sur place.

L’action du tir dans la poitrine de Dicaprio vient apporter un coup de griffe au spectateur.
Il a à peine le temps de digérer l’action qu’il est plongé dans un déluge de slowmotion alors qu’il s’attendait à basculer dans une surenchère de plans nerveux et courts.

Cet enchainement de plans au ralenti apporte une touche existentialiste (on souligne la force de l’instant par ce procédé)  et il permet d’appuyer la sortie héroïque et charismatique du personnage joué par Christopher Waltz.

 

C’est tout ça qui créé la musicalité de cet extrait, et c’est elle qui dicte nos émotions.

 « It’s All about Timing »

Cette phrase est de Neil Patrick ex héro de How I Met Your Mother, le Friends de la génération des pré-millienalls.

C’est sa définition de son célèbre « It’s gonna be… wait for it… legendary » lors d’un Fast and Furious de Kombini.

Ce « it’s all about timing » définit à la perfection ce qu’il faut attendre d’une bonne vidéo : que l’image, le son, l’intention d’un mouvement ou d’une phrase rentrent en résonnance pour générer chez le spectateur une émotion authentique.

Il y a un travail de feeling, d’alchimie et de montage pour passer, repasser, ressentir cette musicalité : ici une montée en puissance, là une latence sourde, pour finir pourquoi pas sur une explosion orgasmique ou au contraire par une descente qui échoue sur un bumper élégant.

 

C’est la capacité à jouer juste le mix des sons et images pour surprendre, toucher, calmer ou raisonner le spectateur. C’est la façon qui va vous permettre de prendre l’ascendant sur lui en lui indiquant précisément comment il doit

diriger son attention.
C’est cette maitrise du timing qui va vous permettre de rendre votre message mémorable.
C’est cette émotion qui reste et à laquelle on repense après coup.

Cela ne se discute pas autour d’une table entre un comex et un directeur de création qui pitch un concept.
Cela se joue « dans l’arène », sur le terrain

Et quel que soit le projet, de la méga pub aspirationnelle de Nike à la petite vidéo snack content pour instagram.

La réussite de cette histoire racontée par le tempo tient donc à la fois :

-De la capacité des équipes de tournages à prévoir des alternatives, une variété de propositions.
-De la capacité des monteurs/mixeurs à ressentir et comprendre comment ils vont rythmer cette histoire

-De la responsabilité de l’agence audiovisuelle qui doit valider que l’histoire racontée par le tempo est celle que veut raconter l’annonceur, en y mettant ses tripes si il le faut.

 

Gardez donc juste en tête, qu’à la fin, it’s all about timing.

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