TikTok

Pour la petite histoire…

On ne présente plus Adecco, leader de l’emploi sur l’intérim.

À l’été 2021, la directrice marketing nous partage une problématique de notoriété chez les 18-25 ans. L’entreprise peine à être identifiée par cette cible. Adecco souhaite y remédier en lançant sa chaîne TikTok, où la génération next gen est très présente. À la suite d’une reco stratégique détaillée, nous sommes choisis pour les accompagner dans le lancement de leur chaîne Tiktok officielle.

Challenge accepted

Sur TikTok il faut éviter le contenu marketing classique ou faussement “cool”. D’autres acteurs de l’emploi l’ont fait, avec un engagement catastrophique. Pour réussir, Adecco doit proposer du contenu 100% TikTok compatible. Il faut s’appuyer sur les trends du réseau, shooter sans moyens dispendieux de production (tout au smartphone !) et surtout, SURTOUT, ne pas utiliser d’acteurs professionnels. Pour maximiser l’authenticité, nous proposons de miser sur des vrais collaborateurs, et ça tombe plutôt bien car Adecco nous propose de véritables pépites.  

Concrètement, ça donne quoi ?

Avec un ancien de la maison, Simon Grass, nous avons construit un dispositif de 22 vidéos, idéal pour démarrer sur un bon rythme, à raison d’une vidéo tous les 2/3 jours (on sait que l’algorithme est sensible à la régularité des producteurs de contenus).  À la suite d’un workshop avec le client, nous avons donc proposé différents formats (15s, 30sec, 1min) à l’humour déjanté : sketchs, tendances, etc.

Après 3 jours de tournage épiques et 15 jours de post-production, l’équipe social média Adecco a reçu notre kit de contenus (tous validés du 1er coup !), ainsi que les guidelines complètes pour la diffusion. 

Content du résultat ?

Début septembre, Adecco lançait sa chaîne avec 0 abonné. 2 mois plus tard, alors que la campagne n’est toujours pas terminée, le compte est déjà à 14K abonnés pour 24k j’aime sur les 11 contenus déjà diffusés.

L’objectif des 30k abonnés fin 2021 est donc bien parti ! Une réussite totale qui va permettre à la marque de continuer à développer ce réseau avec notre aide. 

Fort du retour d’expérience de cette première campagne, l’enjeu sera d’accélérer sur 2022. Chiche, les 100K abonnés ?

Retrouvez Adecco sur TikTok ici.

Et l’ensemble de nos vidéos pour ce projet ici.