CNIEL
Websérie
Pour la petite histoire
Quand le CNIEL (Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière) contacte WAIT FOR iT, c’est dans le cadre d’une compétition inter-agences. Le brief : proposer 4 lives à destination des Key Opinion Leaders pour pallier à l’annulation du Salon de l’Agriculture.
Nous challengeons la demande, convaincus que l’annulation de ce rendez-vous permet au CNIEL de dégager du temps pour partir sur le terrain aux 4 coins de la France et retrouver les acteurs de la filière. Notre proposition est alors un dispositif digital sous forme d’un rendez-vous média régulier, tenant à la fois compte des enjeux de notre client, des attentes de ses cibles multiples (Key Opinion Leaders, partenaires, politiques, interprofessions, agriculteurs…, et de la nécessité de réaliser des contenus à la fois dynamiques et synthétiques.
Pari réussi, l’appel d’offres est remporté et le travail peut commencer.
Challenge accepted
Nous partons donc sur la route, une multitude d’interviews et de rencontres nous attendent. Nos interlocuteurs sont variés et peu disponibles, cela nous demande d’être extrêmement flexibles et réactifs. Un vrai challenge relevé haut la main par nos équipes en co-construction constante avec l’équipe communication du CNIEL. Nous sommes finalement dans l’exercice du documentaire, toujours à la recherche du bon contenu, de la bonne expression tout en gardant la spontanéité, l’authenticité. Que ce soit sur les exploitations, chez les distributeurs, ou bien sur certains évènements, nous avons su tirer de chaque
situation l’essence de ce que voulait transmettre le CNIEL.
À retenir
En challengeant le brief de départ, l’agence a pu démontrer qu’il est fondamental d’associer stratégie avec la réalité du terrain. Le contenu devient ainsi plus percutant avec une résonance bien plus authentique qu’avec un workflow classique.
La websérie réalisée est un format innovant pour un secteur corporate et a amené un vent de fraîcheur tout en proposant un vrai partage d’expérience à ceux qui la visionnent.
Ce type de contenu permet à un acteur tel que le CNIEL de montrer à ses cibles ce qu’il entreprend au quotidien. Nous l’aidons à développer sa mission et à toucher à de multiples sujets qui sont de vrais enjeux pour la filière laitière de demain. Il permet ainsi d’obtenir certains rendez-vous clés, de nouer des partenariats, de solutionner des problématiques et de construire le futur.
